泰安文创和旅游商品摘金夺银的背后
今年10月，2024中国特色旅游商品大赛暨2024中国旅游商品大赛颁奖典礼在浙江义乌举行，山东省斩获7金、9银、13铜。我市继去年大赛获得3金、1银、3铜的佳绩后，今年又斩获3金、1银、1铜，金牌数位列全省第一。
坚持“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”十六字方针，全市文旅行业依托厚重的历史文化和丰富的旅游资源，在文创和旅游商品开发方面实现了蓬勃发展。
数据显示，近年来，我市推荐的文创和旅游商品荣获国家级和省级旅游商品大赛奖项120余个，其中，金奖40余个，特别是2023年以来，在国家级和省级赛事上共争得9个金奖，占近10年来我市夺金总数的28.19%。在国家级大赛中屡获佳绩，泰安在文创和旅游商品发展及创新上有何经验做法？
我市文创和旅游商品产品体系达上百个类别
“目前，我市文创和旅游商品涉及产品类型较为丰富，达到了一二三产业全覆盖。随着我市文旅融合的不断深入，文创和旅游商品所属行业领域也实现了健康发展。”市文化和旅游局资源开发科相关负责人介绍，据不完全统计，目前，我市有桃木行业生产加工企业160余家，泰山茶行业有关企业120余家，泰山玉行业有关企业180余家，泰山黄精和泰山灵芝等特色健康产品行业相关企业30余家。
在文创和旅游商品发展格局上，各县（市、区）差异化发展同样取得显著成效。其中，肥城市依托桃文化和桃木资源大力开发桃木旅游商品，走出了一条以政府为主导、企业为主体、品牌为主线的县域旅游商品开发之路；泰山区积极打造旅游商品标杆产品，树立文创品牌形象，促进文创产品研发；东平县依托东平湖资源优势和大宋不夜城品牌优势打造特色湖产品和“大宋抹茶”等旅游文创新品。
据了解，近年来，我市开发的文创和旅游商品种类丰富多样，涵盖了工艺美术品、文化创意产品、工业农业特产、特色美食四大板块，产品体系已达上百个类别，包含2000多个品种。其中，以泰安泰山文化元素为核心的文创产品发展较为迅速。
多举措提升产品创新力和生命力
城市礼品是具有代表性的城市符号。市委、市政府高度重视文创产业发展，围绕推动文创和旅游商品转型升级，从设计研发、产品开发、品牌推广等各环节下功夫，不断引导和鼓励旅游商品相关企业提升产品创新力和生命力。
以泰山“镇山三宝”之一的乾隆皇帝御赐沉香狮子为原型，设计推出泰安城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”“泰如意（当当）”，打造泰安全新文创IP；评测推出20款最具泰安地域特色、蕴含泰山文化的2024“泰有礼”城市礼品……近年来，我市持续发力，根据市场需求和产品研发实际情况，阶段性打造推出了“泰安四宝”“礼遇泰安”“泰有礼”及“泰吉祥”“泰如意”等特色品牌，打造标志性旅游商品体系。
我市以赛事推动泰安文创和旅游商品提档升级，在今年市文化和旅游局组织举办的2024泰安“泰吉祥”“泰如意”文创和旅游商品大赛中，设置金奖10个、银奖15个、铜奖20个，并邀请国家、省有关行业协会的专家领导参加评审，大赛参赛企业数量、作品质量等创下了近年之最，有效推动了全市文创产业发展。
我市还连年举办全国桃木旅游商品大赛暨全国桃文化旅游商品评展活动、泰安市精品旅游文创设计大赛等赛事，参赛作品数量逐年增加、质量逐年提升。赛事挖掘筛选的优秀作品先后在国家级和省级比赛中崭露头角。
整合研发创意力量，畅通营销渠道
“我们通过整合研发创意力量及畅通营销渠道等方式，帮助文创和旅游商品市场主体纾困解难、增加效益，从而调动市场主体的积极性。”市文化和旅游局资源开发科相关负责人说。
今年5月，泰安市文化创意产业协会正式成立，搭建起文创产业“政企平台”，助推文创产业更好发展。据了解，泰安市文化创意产业协会定期举办行业论坛、研讨会等活动，汇集多个领域智慧和力量，推动资源共享、优势互补。
结合2024泰安市文旅产业高质量发展大会、第三十八届泰山国际登山节及全国、全省有关活动，我市设计推出文创产品和旅游商品展销环节，搭建更多文创产品展销宣传推广平台。在第三十八届泰山国际登山节期间举办的“泰有礼”泰安城市礼品展，现场展出120多个系列、千余件商品，现场销售额达3.4万余元，达成销售意向10万余元。
今年以来，随着“泰安印象”商业综合体和“礼遇泰安”展销中心的相继启用，我市成功搭建起线下文创和旅游商品集中展销平台。同时，我市依托“泰山旅游游客服务平台”小程序，整合资源打造线上销售平台，同步做好线上、线下智能销售工作。
市文化和旅游局相关负责人表示，按照“外引内推促创新”的工作思路，该局将继续提升设计研发投入、拓展产品开发思路、加大品牌推广力度，助力我市文创和旅游商品产业持续做大做强。
来源：全篇转自文旅泰安
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