作者：李治国
近年来，围绕中心城市，以自驾、高铁为主要出行方式的“3小时旅游圈”持续圈粉。车程两三小时、为期两三天的“微度假”备受青睐。
“3小时旅游圈”走红并非偶然。随着城际交通不断完善和服务行业创新，人们可以在短时间内轻松抵达旅行目的地。上班族周五下班后自驾或搭乘高铁，两三小时的车程就能置身另一个城市的商圈或景区。交通的便捷有效节约了时间成本，为一场演出、一处风景奔赴一座城市不再遥不可及。同时，移动支付、在线预约购票等服务的发展，减少了旅行中的不确定因素，让出行规划变得简单高效。
这种旅游模式也存在一些问题。随着游客涌入，一些新兴旅游目的地的基础设施和公共服务可能面临压力，交通拥堵、住宿紧张、景区承载力有限、环境质量下降等情况可能随之出现。另外，由于地理位置相近，不少旅游圈内景点在自然风光、人文景观等方面存在相似之处，可能导致游客在游览过程中产生审美疲劳。
“3小时旅游圈”体现了人们旅行观念的转变，也对旅游业创新提出了更高要求，如何进一步提升品质，为游客提供更加丰富和独特的体验是关键。
首先，要着力提升旅游产品及服务质量，更好地匹配游客需求。不同游客有不同的兴趣爱好和需求，城市应根据自身特色和优势，开发多样化的旅游产品。例如，对于喜欢历史文化的游客，可以推出深度的文化体验游，包括参观博物馆、古迹遗址等；对于喜爱自然风光的游客，可以打造生态旅游线路；对于喜爱运动的游客，可以提供户外运动项目，如登山、漂流等。各地在推进旅游业发展的同时，还需注重基础设施建设和公共服务提升，通过技术创新和服务升级，为游客提供更加舒适的体验。
其次，各地应积极探索旅游业多元化发展，提升区域旅游竞争力。推出景区门票减免、淡季免费开放等优惠政策，吸引游客休闲度假；结合当地文化特色，举办丰富多样的活动，如音乐节、美食节、民俗文化节等。还可加强与周边城市合作，共同打造旅游线路，实现资源共享、优势互补，提升区域旅游的整体竞争力。
此外，如何深挖资源禀赋，打造独具特色的旅游品牌，也是各地需要思考的问题。一些地方旅游资源同质化问题凸显，需要推动文化和旅游深度融合，彰显旅游产品的文化特色。通过以文赋旅，让游客在不同的城市感受到不同魅力，增加短途游产品的新鲜感和吸引力。同时，还要用好新技术、新业态，打造更多创新性旅游产品，为游客提供更加富有意义的旅行体验。
