随着文旅融合的不断深化，历史文化与现代文明深度融入旅游活动之中，让人们在领略自然之美的过程中感悟文化之美、陶冶心灵之美，旅游在增强文化自信过程中的独特作用日趋彰显。当前，旅游业发展仍然存在内涵不足、特色不够和体验感不强等问题，整体上还有较大提升空间
党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）强调，“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化”。文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量，尤其在全球文化交流、交锋与碰撞日趋频繁的今天，增强文化自信、提升国家文化软实力和中华文化影响力，显得尤为重要和迫切。
文化自信是一个民族、一个国家、一个政党对自身所拥有的文化及其价值的充分肯定和积极践行，是对自身文化生命力的坚定信心和对自身优秀传统文化的坚守和创新。旅游作为一种独特的文化生产和体验活动，不仅是人们探索世界、感知不同文化的重要方式，同时也是增强文化自豪感和认同感的重要途径。特别是随着文旅融合的不断深化，历史文化与现代文明深度融入旅游活动之中，让人们在领略自然之美的过程中感悟文化之美、陶冶心灵之美，旅游在增强文化自信过程中的独特作用日趋彰显。
首先，旅游促进文化传承与创新。没有传承，文化自信就没有底蕴；没有创新，文化发展就失去了生命力。中华民族的文化自信，源于其博大精深的优秀传统文化，鲜明独特、奋发向上的革命文化，承前启后、继往开来的社会主义先进文化。旅游通过发挥其规模巨大、贴近大众、融入生活等优势，将文化资源转化为人们喜闻乐见的旅游产品，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，焕发出新的生机与活力。
其次，旅游增进文化认知与认同。文化自信的前提是对特定文化的认知与认同。旅游通过打造景点、景区和主题线路等载体，开展观览、讲解、体验、研学等活动，让人们走进现场、融入情境，具身感受文化的魅力，这有利于加深人们对文化的认识和理解，激发其对文化的自豪与礼敬。例如，当人们攀登长城、游览大运河、行走在北京中轴线之时，文化自豪感与自信心便油然而生。
最后，旅游推进文化交流与传播。文化自信基于人们的文化自觉和文化主体意识，而这就需要在文化交流互鉴中不断强化。旅游本质上是一种异地性与陌生化的文化体验，是感知文化差异、推动文化交流、提升文化自觉的重要方式。同时，旅游也是展示和传播文化的窗口。例如，今年以来，“City不city”和“China Travel”等成为国际旅游的热搜词条，有效地传播了中国发展成就和中华文化，从另一个角度增强了人们的文化自信。
近年来，文化和旅游融合日趋深化，发展成效十分显著。非遗旅游、研学旅游、博物馆旅游等项目备受追捧，文化遗产地、传统历史文化街区、国家文化公园等成为越来越多游客的热门选择。然而，从增强文化自信的视角来考量，当前，旅游业发展仍然存在内涵不足、特色不够和体验感不强等问题，整体上还有较大提升空间。
一是提升旅游业发展的站位高度。推进中华民族现代文明建设，旅游不仅是促进经济、服务民生的幸福产业，也是推动文化繁荣、增强文化自信自强的重要力量。广大旅游从业者需要增强文化使命感和责任感，提升文化素养，以更加饱满的热情做好优质文旅产品的“推介官”和中华文化的“传播者”。例如，西安“95后”导游“芥末”以热爱为动力，自学大量的历史文化知识，用通俗易懂的语言将兵马俑等历史文化生动地传递给游客，让人们在游览中深刻感受到中华民族的文化自信以及文化传承背后的国家力量。
二是增加旅游产品的内涵深度。发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，不能只停留在概念和表面，而是要深入挖掘文化遗产中蕴含的丰富知识、精神意蕴和深刻内涵，并结合时代价值和旅游发展规律，将伟大的精神、独特的意蕴、精湛的技艺等融入旅游产品设计、场景营造和游览讲解之中，不仅要让人们眼中有惊奇，还要心中有触动、思想有升华，在潜移默化中增强文化自信。例如，刚入选《世界遗产名录》的北京中轴线，以“中国理想都城秩序的杰作”为主题，深化内涵挖掘和阐释，深刻展示和体现了中国传统都城规划理论及“中”“和”哲学思想。做好北京中轴线旅游化利用，可以让广大国内外游客更好地了解中华优秀传统文化的内涵。
三是增强旅游体验的创新亮度。现代科技通过营造新奇体验，极大地激发了游客的参与热情和文化感知深度。旅游业要加快适应信息技术迅猛发展的新形势，积极利用大数据、AR/VR、人工智能等技术，推动旅游业服务升级和体验优化，让“虚”的文化更真实可感，更具体验性、互动性和沉浸性，为增强文化自信注入科技和创新的活力。例如，中国国家博物馆打造的“华彩万象——石窟艺术沉浸体验”让精绝的石窟艺术得到全新演绎，中国大运河博物馆策划的“5G大运河沉浸式体验区”已成为馆内人气最旺的打卡点。
四是加快文旅领域的改革进度。党的二十届三中全会高度强调深化改革的重要意义。就文旅领域而言，深化体制机制改革是实现文化和旅游政策与市场需求相协调、推动文化和旅游深度融合的重要保障，应以满足人民日益增长的美好生活需要为立足点和落脚点，协同政府、企业、社会等多方力量，共同激发文旅改革动力，推动文旅行业治理能力现代化。下一步，应该加快健全文化和旅游深度融合发展体制机制，完善旅游服务质量与监管、资源要素配置、区域协同合作、行政审批备案等制度，凝聚和整合更广泛的资源与力量，充分发挥旅游在增强文化自信中的独特作用，走出一条具有中国特色的文旅融合发展之路。
（作者单位：中国传媒大学文化产业管理学院）
